קייס סטאדי: איך מושכים קהל צעיר?
חמישה עקרונות שחילצנו מפרק בפודקאסט "הרגע" על תערוכת לואיז בורז'ואה במוזיאון תל אביב - ואיך מיישמים אותם בעשייה שלכם.
איך למשוך קהל צעיר דרך חוויות תרבותיות
קייס: מוזיאון תל אביב ותערוכת לואיז בורז'ואה
- סוג תוכן
- CASE STUDY
- שאלה מרכזית
- איך מושכים קהל צעיר?
- תוצר למידה
- חמישה עקרונות ליישום
הקייס מבוסס על פרק אמנות זה קשקוש מתוך פודקאסט "הרגע" של גיא חג'ג'.
מקרה בוחן
בפודקאסט "הרגע" מלווה העיתונאי גיא חג'ג' את הקמת תערוכת הענק של האמנית לואיז בורז'ואה במוזיאון תל אביב לאמנות. דרך שיחות עם מנהלת המוזיאון, אוצרת התערוכה, חוקרת התרבות ד"ר ננה אריאל, אנשי ההקמה ומבקרים, הוא בוחן שאלה שחורגת הרבה מעבר לעולם האמנות: איך יוצרים חיבור בין אנשים לבין תוכן שנראה להם מרוחק, מורכב או לא שייך אליהם?
האתגר של המוזיאון
השאלה הזו עמדה גם בפני מוזיאון תל אביב. בשנת 2017 החליט המוזיאון להשקיע באחת התערוכות הגדולות והשאפתניות שהציג עד אז, אף שלואיז בורז'ואה הייתה כמעט לא מוכרת לקהל הישראלי. מאחורי ההחלטה עמדה הבנה אסטרטגית: כדי להישאר רלוונטי, המוזיאון חייב למצוא דרך למשוך גם קהל צעיר, שאינו נוהג לבקר במוזיאונים.
מה אפשר ללמוד מזה
התשובות שעולות לאורך הפרק אינן עוסקות רק באמנות. הן מציעות תובנות שיכולות לשרת גם ארגונים חברתיים, מוסדות תרבות, מערכות חינוך וקהילות: כיצד מעוררים סקרנות, יוצרים תחושת שייכות ובונים חוויה שאנשים רוצים להיות חלק ממנה. ביחידה זו חילצנו מתוך הפרק חמישה עקרונות שניתן ליישם גם בעולמות תוכן אחרים.
בחרו עיקרון כדי לגלות כיצד הוא בא לידי ביטוי בקייס - ואיך אפשר ליישם אותו בעשייה שלכם.
יישום: מה הקייס של מוזיאון תל אביב יכול ללמד אתכם?
הקייס של מוזיאון תל אביב עסק בשאלה אחת: איך גורמים לקהל צעיר לבחור להגיע למקום שלא היה חלק מעולמו עד היום? כעת נסו לקחת את העקרונות שעלו בקייס ולבחון כיצד הם יכולים לבוא לידי ביטוי בעשייה שלכם.
עצרו לרגע וחשבו על כל עיקרון ביחס לעשייה שלכם.
המוזיאון הבין שהאתגר שלו אינו רק להציג אמנות, אלא להבטיח שגם הדור הבא ירגיש שהיא רלוונטית עבורו.
איזו שאלה אסטרטגית על הקהל שלכם כדאי לכם להתחיל לשאול כבר היום?
המוזיאון השקיע ביצירת אירוע יוצא דופן, ולא רק בהסברה על התערוכה.
מה תוכלו לשנות באופן שבו אנשים פוגשים את העשייה שלכם, כך שהם יחוו אותה ולא רק ישמעו עליה?
המבקרים לא קיבלו רק תשובות – הם קיבלו מרחב להתבונן, לפרש ולגלות בעצמם.
איפה אפשר להפחית בהסברים וליצור יותר מקום לסקרנות, לגילוי או להשתתפות פעילה?
אותה יצירה עוררה אצל אנשים שונים פרשנויות שונות, ודווקא ריבוי המשמעויות העשיר את החוויה.
איך תוכלו ליצור פעילות שמאפשרת לאנשים שונים למצוא בה משמעות אישית, במקום לכוון את כולם לאותה חוויה?
בפרק ראינו שהתנועה במרחב, שינוי נקודת המבט וההתנסות הפיזית השפיעו על הדרך שבה אנשים חשבו והרגישו.
איך אפשר לגרום לאנשים לפגוש את הרעיון שלכם בדרך פעילה יותר – דרך תנועה, התנסות או מפגש – ולא רק דרך הסבר?
אם הייתם שואבים רק רעיון אחד מהקייס הזה ומנסים ליישם אותו כבר מחר בבוקר – מה הוא היה?
עוד באותו נושא
תוכן לקריאה
- חילוץ מתקיעות עם השאלה הנכונהלכלי המלא
שירותים ותוצרים להזמנה
- מחקר קהל יעדלהזמנת התוצר
- ייעוץ אסטרטגי קצר מועדלפרטים על השירות
- ייעוץ ארגוני לעמותות בצמיחהלפרטים על השירות
- מיפוי ומחקר שטחלהזמנת התוצר